WWFジャパンは、人が自然と調和して生きられる未来をめざして活動を行う環境保全団体です。 
日本はペット利用を目的とした希少な野生動物の輸入大国の一つですが、野生動物のペット利用にはさまざまなリスクがはらんでいる一方で、そのリスクは広く認知されていません。WWFジャパンでは「絶滅の危機にさらされる野生動物をゼロにする」という目標のもと、プロジェクトの一環として、消費者や事業者が野生動物のペット利用に関する適切な情報にアクセスできるよう「エキゾチックペットガイド（ https://www.exoticpetguide.org/ ）」を作成し、運用しています。